(对话不稳定)账户效果不稳定怎么办?比如:展现、点击、消费波动不大,但是对话量时多时少,如何调整能让账户效果稳定?
回答:
展现、点击、消费波动不大,可以从账户内部和账户外部两个方面来排查:
① 看下搜索词与业务的相关性;
② 看下关键词方向是否有误,比如是否有与业务关联度较差的词;
③查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动;
④查看有没有恶意点击,同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高;
⑤查看市场需求量,如果市场需求小,意向搜索低,效果也会经常波动;
⑥同行的阶段性投放策略,也会导致效果波动;
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每天必做
01.每天要分时间段去查看当天的账户消费情况,包括哪个计划消费过高,相应的关键词的创意,以及广告排位,匹配方式有没有问题。
02.必须保证关键词一定要有排名(通过优化,暂停,删除,给推广人员去做),长尾关键词则可以整理处来给优化去做。
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假如你怀疑存在太多恶意点击,导致浪费竞价费用,你可以采取的竞价排名措施有:
1.降低关健词排名;
2.减少对手关注度;
3.停止投放被恶意点击的关健词;
4.在百度竞价后台封杀恶意点击ip访问;
5.在恶意点击高峰时间段暂停广告;
6.放弃投放搜索引擎广告。
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误区四:忽视同行的变化
同行的哪些信息是我们需要关注的?比如,关键词的投放、创意的撰写、网站文案及产品价格等等都包含在内。都可以和我们的卖点产品进行借鉴和融合。在这里要注意的是,我们不提倡直接搬运同行的创意和网站,虽然这种方式非常简单,但是效果可能还不如投放有自己特色的产品。比如周末节假日没有人响应,可以降低关键词密度,也可以设置针对季节性促销的关键词。
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以上信息由专业从事湖南百度账号培训报名电话的绘应信息于2024/3/27 8:45:56发布
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